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　　很多人在小时候都听过“买椟还珠”的寓言故事。那个时候的“椟”其实可用今天的名词“包装”来替代，“珠”则可称为“产品”。“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败，倒不如说是包装及其包装设计者的成功。当今社会，竹纤维家纺产品的包装更是不能小覰。

　　经典案例一：

　　包装容器之王易拉罐

　　上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐(罐身、顶盖和底罐)当时主要用于啤酒的包装。

　　目前，我们常用的是诞生于上世纪60年代初的二片罐(只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐)。

　　易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，目前，啤酒、饮料、罐头大多都以易拉罐进行包装。

　　据悉，全世界每年生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个，可以说易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。

　　易拉罐消费量的快速增长，使得用来制造易拉罐的铝材消费量也有大幅增长，已经占到世界各类铝材总用量的15%。

　　随着易拉罐使用量的增加，世界各国为了节省资源和减少包装成本，纷纷研发更轻、更薄的新型易拉罐。

　　每1000罐铝制易拉罐也从最开始的25公斤，缩减到上世纪70年代中期的20公斤，现在甚至只有15公斤，比上世纪60年代平均重量减轻了大约40%。

　　除了推出更轻、更薄的铝制易拉罐以外，各国对易拉罐的回收利用率也不断增高。

　　早在上世纪80年代，美国铝制易拉罐的回收利用率就已经超过50%，日本的回收利用率更高，目前已超过83%。

　　经典案例二：

　　价值600万美元的可口可乐玻璃瓶

　　可口可乐的玻璃瓶包装一直为人们所称道。

　　1898年，鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。

　　约会结束后，他突发灵感，根据女友穿的这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。

　　经过反复的修改，山姆森不仅将瓶子设计得像亭亭玉立的少女般曲线毕露，还使瓶子的容量刚好装下一杯水。瓶子试制出来之后，颇受好评。

　　有经营意识的山姆森立即申请了玻璃瓶的设计专利。

　　当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。

　　于是他主动向山姆森提出购买这个瓶子的专利。

　　经过一番讨价还价，最后，可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一笔巨大的投资。

　　然而实践证明，可口可乐公司这一决策是非常成功的。

　　山姆森设计的瓶子非常人性化：

　　其瓶身的中下部苗条纤细并带有纽纹，如同少女所穿的条纹裙子;瓶子的上部则圆润丰满，如同少女的胸部。有时，美丽就在盈盈一握之间。

　　采用山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，其销量飞速增长。

　　从此，可口可乐与山姆森玻璃瓶结下百年之缘，不仅畅销美国，并迅速风靡世界。当年600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。

　　经典案例三：

　　成为艺术品的香奈尔5号香水

　　1921年5月，当香水制作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即现在誉满全球的香奈尔5号香水。

　　然而，除了那独特的香味以外，真正让香奈尔5号香水成为“香水贵族中的贵族”却是那个看起来不像香水瓶，反而像药瓶的创意包装。

　　服装设计师出身的香奈尔夫人，在设计香奈尔5号香水瓶型上别出心裁。

　　“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”这一设计理念让香奈尔5号香水瓶简单的包装设计在众多繁复华美的香水瓶中脱颖而出，成为怪异、另类的标志，但也是成功的典型。

　　香奈尔5号以其宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、简单明了的线条，成为一股新的美学观念，并迅速俘获了消费者。

　　此后，香奈尔5号香水在全世界畅销80多年，至今长盛不衰。

　　1959年，香奈尔5号香水瓶以其所表现出来的独有的现代美荣获“当代杰出艺术品”称号，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。

　　香奈尔5号香水瓶成为名副其实的艺术品。香奈尔5号的成功，依靠的就是它独特的、颠覆性的创意包装。

　　【启示】

　　很多人在小时候都听过“买椟还珠”的寓言故事，大意是说古时候有个人买了珠宝后，只取其“椟”(盒子)，而把珠宝还给了卖者，借此讽刺一些知识浅薄、不知轻重、不识货的愚笨之人。

　　虽然买珠人确实有些荒唐可笑，但是人们一直都在思考一个问题：“椟”与“珠”相差如此悬殊，其人绝非一个“笨”字所能概括。

　　为什么会有“椟”比“珠”珍贵的认识错位呢?

　　笔者认为，主观上可能是买者知识的欠缺，但客观上肯定是“椟”所用材质极好，或者做工精良，或者图案装饰精美绝伦，不然不会让买者爱不释手，即盒子的做工如果不是相当出色，不会让人产生舍本逐末的想法。

　　当初的盒子可用今天的名词“包装”来替代，珠子可称为“产品”，“买椟还珠”与其说是买珠人(消费者)的失败，倒不如说是制造者的成功。换句话说，就是包装及其包装设计者的成功。

　　无疑，家纺企业在产品包装上也是值得好好思量一番。

　　通过重读买椟还珠的故事和上面的经典案例，我们明白了竹纤维家纺包装设计的重要作用。其实，现时代，竹纤维家纺包装设计已经成为沟通纺织品生产与消费的重要桥梁，成为大众文化消费的重要组成部分，并且能够影响着社会公众的消费水平。

　　所以，竹纤维家纺产品包装设计也应该主动适应不断提升的消费文化，竹纤维家纺企业在不断提升产品质量的同时，也要更加重视体现产品美感的主要因素——包装设计的审美创新，以适应消费公众的精神需求。