视觉思维与家纺产品消费者心理
时间:2010-01-13 10:26 作者:贵丽人
消费者心理活动与视觉本身特有的感知特点有关.消费者的视觉感知"形"依靠于"差异".例如,视觉能够通过纺织品的相对体积,亮度,色彩以及在不同角度上的运动情况的差异,掌握对象的形式,纵深和位移.人们视觉感知对象的时间,则和事物的呈现速度有关,例如视频媒体推广方式中不断滚动的图片会在人脑海中产生暂存的视觉意象———动画.视觉还具备归类的本能,视觉上相同的事物会被归纳在一起,包括大小类似,造型类似,明度或色彩类似,位置类似,空间方向类似,方向类似以及速度类似的事物.格式塔心理学认为,人的知觉存在某种简化倾向,看见较为对称,规则的图形,视觉上就会产生满足感;反之,则竭力想把"不完美"的图形变成"完美"的图形,这称为"完性强压".受众对不同的"形"会产生不同的情绪反应,这是家纺产品推广设计不能忽视的重要因素.简洁的展示形式,便于消费者掌握外界信息,看到一个简洁的"展示形式"的部分特征,我们就能预见产品整个消费方式的特征,搜寻信息的时间就被缩短了.另外,非简洁的展示形式也因为紧张情绪而引人注目.即审美经验方面的一个最基本的事实是,审美快感来自于对某种介于乏味和杂乱之间的团的观赏.单调的图案难以吸引人们的注意力,过于复杂的图案则又会使人们的知觉负荷过重而停止对它们的观赏.比如在家纺产品推广设计中采用某些"不完整"的视觉图形,或者以某个视觉形象的片断作为主体,有时能够提高消费者的参与兴趣,并因对其"终端消费环境"的好奇而印象深刻. |