竹纤维家纺企业品牌意识亟需加强
时间:2010-03-20 09:45 作者:贵丽人
经济学中将产品附加值在各个环节上的体现比喻成一个微笑曲线,高高翘起的左边是设计研发,右边是品牌营销,而中间较低的部分则是制造。当科技创新拉高了一个嘴角,人们自然就会将目光投向另一边。当前家纺业的产业升级,就是要翘起两个嘴角,把产业的研发抓起来,把品牌营销搞上去,这是我们的核心竞争力。
对于家纺企业来说,品牌的价值正在直接有力地体现出来。工业和信息化部消费品工业司司长张莉表示,目前市场资源和政策资源正进一步向优势企业集中,具有自主品牌的企业产销良好。清华大学经济管理学院教授韩秀云在调研中也发现,不少有自主品牌的家纺企业在国际金融危机发生后依然实现了30%的利润增长。
如何让消费者对一个品牌耳熟能详?要“练内功”,抓研发、设计和创意,在个性化上下功夫,满足不同年龄、不同地区消费者的需求,构筑品牌文化。“练内功”的同时,还要学会“借外力”,在营销创新上下功夫。自主品牌建设已经成为我国纺织行业提升国际竞争力、实现新一轮快速增长的有效途径。在竞争日益严峻的国际纺织服装产业格局中,加快培育形成一批具有国际竞争力的纺织服装自主品牌,有利于中国纺织服装产业在世界产业体系中形成自己的‘话语权’,从而加速我国由‘纺织大国’向‘纺织强国’迈进。
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