跟着消费者对毛巾需求的多样化，立异将成为毛巾企业取胜的手段。和几年前比拟，毛巾行业的品牌意识已经越来越强，企业正视推出品牌，集群鼓励打造区域名牌。已经有更多的企业意识到质量才是王道，低价竞争只会扰乱行业秩序，并降低企业利润点，由此，总体上毛巾产品的质量已经有了很大晋升。
然而质量好只是品牌立足的根本，并不意味着品牌具有竞争上风。然而，女性消费者的需求还没有知足，她们但愿毛巾能成为美容的一道工具，但愿毛巾具有美肤护肤的功效。鉴于此，良多女性消费者开始使用纸巾擦拭，大大降低了毛巾的购买量。目前，良多皮肤专家提出少用或慎用毛巾擦脸，原因之一是过于用力毛巾会拉扯皮肤，造成伤害；其二是因为的毛巾材质和结构，长期浸水擦拭很轻易藏污纳垢，不但没擦干净洗过的脸，还反而带来了更多细菌。如何避免、克服皮肤专家提出的观点，重拾女性消费市场？近年来，一些企业已经尝试通过添加竹纤维、麻纤维，达到强力吸水、更柔软、抗菌的目的，毛巾产品的科技含量逐步进步。有些人说，毛巾质量进步等同于品质进步，实在不然，品质包含多个方面，包括产品质量、包装，专柜装修，服务职员的素质以及品牌向消费者展示的形象和传达的理念。可以说，未来谁把握了女性消费者对毛巾的需求，刺激、拉动该消费群体的消费，那么企业将铸就毛巾行业的强势品牌。 说到立异，女性市场将成为毛巾品牌竞争的新舞台。产品的品质、品牌的立异能力、对市场需求的进一步把控都在影响着品牌进一步的发展。通过晋升科技，毛巾已经被赋予了愈来愈多的功能性，美容护肤就是毛巾最重要的功能之一。
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